新華網布局網絡廣播市場 再現延安紅色電波風采

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2015年06月16日 20:39:53

新華社北京6月16日電(記者陳凱茵 萬方)伴隨著新華網新版首頁15日上線,一批新形態產品同步推出。曾在新華社歷史上書寫下光輝篇章的“新華廣播”也在移動網絡時代得到傳承。
  “這里是XNCR,延安新華廣播電臺”,新華網新版發布會現場的調頻廣播電流聲將與會的300多名嘉賓帶回到70多年前延安新華廣播電臺的輝煌歲月。這也是新華網“聽新聞”這一全新報道形態的首次亮相。
  全新改版后的新華網在首頁首屏開辟了“新華廣播”專區,并同步上線移動版和客戶端版,利用“聽”的方式拉近受眾與新聞的距離。
  1940年12月30日,在延安西北的王皮灣村,中國共產黨創建的第一座廣播電臺--延安新華廣播電臺開始播音,這一天被確定為中國人民廣播創建紀念日。
  如今,伴隨著移動互聯網的快速崛起以及數字音頻技術的不斷革新,廣播找到了一個新的傳播方式和落地方式——網絡廣播。
  網絡廣播的誕生,打破了傳統調幅、調頻廣播在收聽范圍、方式上的諸多局限--以“異步性”代替了傳統廣播的同步性,受眾可以在自己合適的時間收聽;以“窄播”代替了“廣播”,內容更加細化和專門化;以“互動”改變了受眾“被動”的收聽模式,用戶有了信息選擇權和互動性。
  與此同時,各類移動終端的普及也給年輕聽眾收聽網絡廣播帶來了很大的便利。調查數據顯示,2014年有超過50%的聽眾通過手機收聽廣播,手機已經成為目前最多聽眾使用的收聽工具。此外,通過互聯網收聽廣播的聽眾占比超過20%。
  新華網新推出的“新華廣播”立足于PC端和移動端,恰好迎合了這批受眾的收聽需求。
  據介紹,目前“新華廣播”主要劃分為“要聞”、“深度”、“娛樂”、“讀書”四大板塊。“要聞”立足于新聞本質,第一時間向聽眾推送當日重磅、熱門新聞資訊;“深度”著眼于熱點話題的調查、追蹤,深入挖掘新聞背后的新聞;“娛樂”板塊側重于播發服務、娛樂性資訊,以更加輕松的方式滿足聽眾輕量化的信息獲取需求;“讀書”板塊將在碎片化的海量信息中,另辟蹊徑為聽眾建立一個慢閱讀園地。全新的“新華廣播”還將添加點贊、分享等互動功能,集成新華社全社優質資源,為受眾提供豐盛的資訊“聽覺”套餐。
  新華網以改版為契機,將產品形態從“圖文”擴充到“音視頻全媒體”,“聽新聞”是對“聽比看更加方便有趣”理念的一次實踐,受眾不再只能對著滿篇幅密密麻麻的文字,而可以通過聽的方式釋放自己的眼球,充分利用“碎片時間”輕松快速掌握重要的新聞事件。

中國瑞金網新聞熱線:0797-2557296

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